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端游巨头转型刺痛期之手游大战略

来源: 作者: 时间:2014-04-07
巨人、网易、畅游、完美、盛大五大巨头的市场份额正在逐步下降,唯有腾讯逆市增长,目前份额已经超过50%。对端游公司来说,转型已经势在必行。

在腾讯公布2013全年财报后,终于可以对国内一线的游戏巨头业绩进行一个横向的对比。从整体上来看国内这五家一线公司的排名变化不大,腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人依次从第一到第六。腾讯一家独大趋势越发明显,进军手游成为六巨头的2014年的主旋律。

腾讯:端游继续保持优势地位,手游成为新的增长点

腾讯2013年全年总营收为604.37亿元,同比增长38%。腾讯第四季度游戏收入为84.75亿元。其中《英雄联盟》和《剑灵》两款游戏对营收贡献较大。

腾讯手游在2013年开始发力,在2013年财报中,第四季度收入环比增长9%,如果排除掉微信游戏平台给腾讯带来的6亿元人民币收入,腾讯的整体营收出现了0.5%的跌幅。也许从这个角度就可以看出微信对于腾讯的重要性。

腾讯去年股价的提升,一方面是因为微信平台巨大潜力已经被资本市场所认可,另一方面腾讯展开了大规模的投资,补强了自身体系上的不足。现在的腾讯已经感觉完全变成一个产业基金,靠讨好资本市场的投资并购提升自己的股价,总感觉是泡沫的征兆。当市场上不再有好的投资标的时估计就是股价破灭的一刻。

网易:代理自研两条腿走路,易信未来要扛大梁

网易2013年全年总营收为98亿元,同比增长16.6%。手游目前的火热自然也影响到了网易,在2014年年初的时候他们推出了原单机游戏《血雨》的手游《影之刃》,并同时宣布将要代理诸多手游。网易自主研发的《天下》手游版、《大话西游》口袋版等游戏都将会在2014年发力。易信游戏平台经过半年的准备即将正式上线,《代号R》成为首个上线产品。

网易今年将大规模的开始以自家游戏为易信做推广,其目的为发力手游打下基础。2013年网易推出多款客户端游戏,但最终都没能扛起营收的任务,主要营收依然是依靠梦幻与大话,2014年网易新推出的端游将会面临更大的压力。暴雪卡牌游戏《炉石传说》和MOBA游戏《风暴英雄》的代理,将可能成为网易2014年新的增长点。

畅游:手游回补端游业务,面临艰难转型时刻

畅游2013年全年总营收为45.86亿元,同比增长18%。在公布2013年全年财报的同时,畅游高管表示目前表示畅游现在同时在开发的游戏共有三十款,并且2014年手游储备将会达到50款,并会从其中挑选出15款精品进行推广。2014年畅游将会推出三款代理的端游,今年将是畅游能否实现未来五年规划最为重要的一年。畅游的长远战略目标是不再满足于只做一家游戏公司,未来将会投入资源去发展移动应用,比如17173移动版、移动游戏浏览器等。

畅游这种广撒网的态度表示其现在正面临艰难转型时刻,主要面临四个问题:①用户正在从逐渐减少在线玩大型多人在线角色扮演游戏的时间②缺少高人气度的大型多人在线游戏③由于缺少新的网页游戏,因此畅游网页游戏业务的增长速度可能会继续放缓④在移动领域中进行的投资以及营销支出可能会导致畅游的利润率承压。

盛大:营收出现负增长,私有化转型迫在眉睫

盛大2013年全年总营收为43.44亿元,同比增长-7.9%。2013年盛大最大的亮点应该是采用端游营销方式,成功推出了手游《百万亚瑟王》,一时间成为业界讨论的热点。《时空裂痕》的快速停运,对盛大的打击很大。2014年盛大将要代理《最终幻想14》这款优质的客户端游戏,这是盛大能否打好翻身仗的重要依仗。

盛大游戏在2014年年初宣布收到由控股股东牵头的一家财团的私有化邀约。盒子的失败,文学的动荡,酷六的边缘化,边锋游戏和浩方平台的出售,某种程度上盛大的娱乐帝国梦已经彻底破灭,盛大的转型已经迫在眉睫。过去3年中,盛大内部设立了多个手游自研项目,重心全面开始转移。盛大在去年9月宣布推出了移动手机游戏运营平台——“G家”APP,并在多个海外国家同步推出。端游发展的困境,手游市场的爆发,这让盛大游戏有了全面转型进军手游的目标,私有化是为了能够更快的应对市场上激烈的变化。

完美:看上电视游戏大肥肉,意在全球化和软硬结合

完美世界2013年全年总营收为30.53亿元,同比增长10.2%。收购电玩巴士和口袋巴士后,并传出收购游民星空和3DM消息后,完美在电视游戏上的野心彰显。2013年主机视频游戏市场规模达到443亿美元,而相对应的PC游戏、手游分别只有177亿美元、132亿美元。要知道,就算手游能够一直保持现在超过30%的高增速,即使到2015年,视频游戏市场规模仍然是移动游戏的2倍有余。

完美世界已经和一些智能电视和机顶盒制造商进行了合作,并计划将和各个层次市场的设备制造商合作。完美世界的《DOTA 2》、《神雕侠侣》开始将影响力转化为经济效益,未来将会维持稳固的收入基础和稳定的利润率。《神魔大陆》作为一款顶级3D大型多人角色扮演手游,将成为完美世界手游重要战略棋子。

巨人:页游平台梦破灭,手游成为下个爆发点

巨人2013年全年总营收为23.555亿元,同比增长9.5%。巨人公司营收连续16个季度保持环比增长。史玉柱退居幕后,在纪学峰的带领下巨人又推出了2D MMORPG《江湖》,这将可能成为巨人2014年业绩增长的主要推动力。第三季度巨人网络新作《仙侠世界》成功开启公测,但这样一款巨人抱有厚望的游戏,并没有给巨人的业绩带来很明显的增长幅度。如果再考虑到《征途2》新资料片推出对业绩的推动作用,也许《仙侠世界》将可能是负作用。巨人第四季度的绝对产品研发费用相比上一季度是呈现出明显下降趋势,这在转型时期不敢想象。

巨人2008年5100万美元对51的战略投资宣告失败,这笔投资并未获得预期收益,巨人在第四季度财报中也披露最终亏损了2.407亿元,51的失败某种程度上象征着巨人页游平台梦的彻底失败。这将促使巨人全面向移动游戏领域进行转型,巨人目前已确认成立一家手游发行公司,今年内部也将会组建两到三个手游团队投入到手机游戏的研发和布局工作。

总结

端游市场现在虽然仍然是很强的现金牛,整个端游市场盘子也在增大,但巨人、网易、畅游、完美、盛大五大巨头的市场份额正在逐步下降,唯有腾讯逆市增长,目前份额已经超过50%。对端游公司来说,转型已经势在必行。

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